Internet TV

No se puede negar que existe un nuevo panorama mediático, ha surgido un nuevo modelo en el cual los consumidores son más activos. Existen dos modelos de transmisión de contenidos, el viral y el desparramable. En el modelo viral, el productor tiene una relación vertical con el público y el contenido que entrega es inmodificable. En cambio en el modelo desparramable la relación del productor con el público es horizontal lo que hace que pueda ir cambiando.
Es importante que el contenido que las organizaciones entregan a los usuarios sea atractivo para y tenga un significado especial. Un contenido es desparramable cuando quienes lo ven desean comunicarlo y mostrárselo a sus amigos, como un rumor. Asimismo hay que pensar en el usuario primero y qué va a hacer con mi contenido, el contenido real es el que es capaz de moverse entre los públicos. Si lo que veo no me importa no me lo apropio y no lo desparramo. Debemos conocer tres elementos que son básicos a la hora de intentar desparramar un contenido. Primero conocer el capital emocional del nicho al cual deseo enviar el contenido, que para ellos tenga un significado y en cierto sentido se les haga familiar. Segundo, saber ¿qué van a desparramar? Y tercero ¿cómo lo van a desparramar? Que sea popular no significa que sea conocido ya que puede que no llame la atención de todos y en algunos no provoque nada. En cambio el contenido viral es el que se transmite pero no se modifica, sigue siendo el mismo mensaje pero visto por distintas personas. Teniendo en cuenta estos dos modelos de contenido es importante determinar cuál es más efectivo para un productor.
Henry Jenkins postula en el capítulo de su blog “If it doesn´t Spreads, it´s dead” que para que un contenido sea exitoso y desparramable debe tener elementos como humor, nostalgia, parodia y que se diferencie del resto. Asimismo se logrará crear un contenido que sea visitado por muchos usuarios. Sin embargo hay que tener en claro que si seguimos un contenido, si vemos un programa, si leemos un libro o nos gusta una película, es por el merito y genialidad de los productores. Si reconocemos que nos gusta un contenido tal cual como lo recibimos, es porque quienes lo crearon lo hicieron bien. No va a dejar de gustarme más o menos Stars Wars porque puedo desparramar su contenido. El director o productor ya ha demostrado que su trabajo es bueno y sus seguidores alaban la primera instancia de esa creación y no lo que los usuarios hagan después con el contenido.
La oportunidad de desparramarlo es totalmente legítima, pero nada de lo que pasé después puede dañar el contenido que los fanáticos admiraron y se rindieron a sus pies. Los productores de Harry Potter saben que su contenido va a trascender por sus films, por su trama, efectos especiales, actuaciones y el desenlace. Si realizo un contenido perjudicial y desparramable para Harry Potter, quizás pueda quedar grabado en una generación, pero poca importancia le van a dar las nuevas generaciones que tengan el beneplácito de disfrutar de la saga del mago y sus aventuras. Finalmente el contenido desparramable es entendible y aceptable, crea una convergencia cultural, se mueve con rapidez y resulta eficiente.
Sin embargo si pago la entrada al cine, si compro el libro, si espero hasta que den la serie que quiero ver es porque como seguidor y fanático lo que realmente me importa es disfrutar del contenido tal cual lo transmiten los productores. La publicidad que hagan los consumidores del contenido va a depender de la calidad de este y no de lo que el amplio mundo del internet pueda tergiversar, en donde nunca va a existir un acuerdo común sobre un tema. Es más recomendable que los productores pongan sus esfuerzo en hacer contenido viral atractivo, interesante y entretenido que hacer un contenido desparramable que algunos tomaran con seriedad y otros utilizando con fines que sólo ellos recordaran.

Un ejemplo de contenido desparramable
Hitler se entera que le fue mal en la PSU
http://www.youtube.com/watch?v=nx1yNN6p494
Lo que trascenderá finalmente será la película “La caída”, este video quedará como una anécdota entre un grupo reducido