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Las personas que navegan en la web, ya no se contentan con ver un contenido y eso reenviarlo a sus amigos sin modificación alguna, como son los productos que se entregan de forma viral. Sino que ahora se desea “jugar” con ellos, crear nuevas cosas a partir de los contenidos originales, y luego mostrarlo al mundo, y ojala ganar la aprobación de otras personas. A este nuevo método de utilizar la información, se le llama desparramable.

Las grandes diferencias que existen al producir un contenido viral o desparramable, es que el productor al generar un producto viral cuenta con una comunicación vertical, no da la opción de cambios en el producto. Mientras que el que crea con el nuevo modelo (desparramable) se representa de una forma horizontal, lo que permite las modificaciones en el contenido.

Estos temas son los que habla Henry Jenkins en su blog, en especial en su post de ocho partes: If it doesn`t spread, it`s dead y en el video que se puede ver en el mismo post (parte uno) con duración de una hora aproximadamente. Dentro de su texto, Henry Jenkins, cita un concepto usado por Grant McCracken: “Multiplicadores”, me quedo con este nombre en particular, porque son a ellos quienes los productores debemos buscar, conocer, entregar la información y cuidar. Me refiero a que ellos son nuestros canales de distribución. Son a estos agentes a quienes hay que entregar la información, para que “le metan mano”, lo modifiquen, pero como los conozco y los cuido, sé que no harán cosas contraproducentes con ese producto. Por lo mismo el material que les entregue, será de una información que valoren, que les entregue valor emocional y que lo tomen como un regalo.

Las mejores temáticas para generar contenido desparramable son: melancolía, humor, parodia, hechos populares.

El productor debe afrontar los desafíos de arriesgarse a general contenido desparramable, ya que si su producto es bueno e importante, no debería ser puesto en ridículo, este es el principal temor que se tiene cuando se trabaja con este modelo. Con ello ganará muchas más aprobación que el modelo viral.

A continuación les dejo un comercial de Coca-Cola para Argentina, que el ingenio de su productor, pudo visualizar que su contenido lo desparramaran de modo que la imagen de la marca siempre quedara bien parada. No encontré y eso que busqué videos donde perjudicaran a la marca, así que lo haré yo :P.

Original:
http://www.youtube.com/watch?v=w0sDbfwsvwM&feature=related

Desparrable positivo:
http://www.youtube.com/watch?v=vYRJsFa_Nlg&feature=related