Las redes sociales como Facebook, Twitter o Youtube son utilizadas para diferentes propósitos en la actualidad. Los contenidos desparramables están tomando un gran protagonismo en el mundo de la sociedad virtual. Pero qué significa que un mensaje pueda ser “desparramable”. Muchas veces los creadores del video, de la historia o del personaje, no piensan que éste puede tener tanta popularidad que las audiencias se podrían “apropiar” y cambiarlo de acuerdo a la historia que puedan crear.
En otras palabras, mientras más poder de decisión tenga la audiencia y menos el creador inicial del contenido, entonces el mensaje será más desparramable. Esto porque vivimos en una época en que las audiencias tienen la opción, no sólo de decidir qué ver sino cómo cambiarlo.
Por otro lado, el modelo de contenido “viral” tiene que ver también con la difusión masiva de los mensajes. Sin embargo, se diferencian en que estas historias son esparcidas (generalmente entre amigos o conocidos) no pueden ser modificadas. Los creadores nos envían un video o inventanuna historia, y pese a que las audiencias pueden sentirse identificadas, no pueden ser parte de la historia, apropiándose de ésta y cambiándola.
En YouTube diferentes marcas están optando por el modelo desparramable. Buscan que las audiencias creen la historia y aunque les entregan un número limitado de opciones, quienes ven el video pueden elegir qué ver o qué hacer.
Un ejemplo de este innovador y acertado modelo es el siguiente video. Donde hay dos mujeres que invitan a la audiencia a que elijan qué ropa ponerles. Recordándoles, además, que toda la ropa que elijan la pueden comprar online.
http://www.youtube.com/watch?v=dXcBjeoRqFY&feature=channel
Otro video que muestra la razón por la cual las marcas o las instituciones elijen hacer un contenido desparramable es una campaña realizada por la policía de Londres, en conjunto con YouTube, con el fin de eliminar el uso de armas blancas. Los índices de delitos con cuchillos en jóvenes disminuyeron considerablemente después de la campaña, lo que demuestra la efectividad de este tipo de publicidad. En este caso la historia también puede ser reescrita y las audiencias pueden elegir entre diferentes opciones.
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